Niveau de communication/Exemples

Exemple

Contenu/ axe principal

Intérêt

Inconvénients

Produit

« Savons du Corum »

Contenu : les caractéristiques du dernier-né des savons de beauté : douceur, parfum naturel, respect du PH de la peau, prix attractif.

Axe : un savon crème naturel

Apporte une réponse concrète au consommateur, s’appuie sur le réel.

Difficile si les qualités du produit ne le différencient pas vraiment.

Marque

« Savons du Corum »

Contenu :valorisation du positionnement, mise en avant du territoire de marque : produit doux et naturels, respect équilibre, nature.

Axe : produits à la douceur naturelle.

Ouverture sur l’imaginaire et une création publicitaire plus suggestive

Risque de s’écarter du produit

Entreprise

« SavCo » (savons du corum + Corum beauté)

Contenu : mise en avant des réalisations de l’entreprise qui a uni souci de la qualité technique et respect des traditions, qui a su se développer autour de son personnel qualifié et de son identité. Axe : une entreprise régionale performante et moderne ;

Donner à voir par les faits, la réussite et les performances de l’entreprise. Séduire d4éventuel partenaires.

Communication un peu technique, éventuellement un peu terne, sans grande valeur symbolique.

Institution

« SavCo » (savons du Corum + Corum beauté)

Contenu : valeurs de l’entreprise, ancrage régional et respect de l’identité sudiste, écologie, respect du corps des valeurs de santé.

S’adresser à tous les publics : clients, partenaires, salariées, associés etc…

Manque d’originalité