Figure

Avantage/effet recherchés

Inconvénients/risques possibles

Equivalent visuel

Stratégie

Assonance

Mémorisation, effet ludique

Effet facile, perte de sens

Oui, couleur

Mécaniste, suggestive

Allitération

Mémorisation, effet ludique

Effet facile, perte de sens

Idem

Idem

Rime

Impact, mémorisation

Effet mécanique, facilité, usure

Non

Idem

Harmonie imitative

Séduction, mémorisation

Effet artificiel, facile

Non

Idem

Paronomase

Mémorisation, effet ludique

Facilité, faible sens

Oui, emploi de la couleur

Idem

Onomatopée

Originalité, humour, effet « jeune »

Infantilisation du récepteur, perte de crédibilité

Bulles, style BD

Intégrative, mécaniste

Mot valise

Astuce, effet ludique, insistance

Technique usée, effet forcé

Montage

Informative, mécaniste

Apocope

Rythme, effet jeune, style parlé

Effet facile, familiarité

Non

Néologisme

Nouveauté, mémorisation, expression d'un pouvoir

Prétention, perte de sens, critique des puristes

Image de synthèse, dessin ?

Intégrative, mécaniste

Métaphore

Poésie, complicité, humour

Illisibilité, cliché

Oui

Intégrative, suggestive

Métonymie

Idem, renforcement

Idem

Oui

idem

Antithèse

Surprise, poésie, mémorisation, effet rapide

Facilité, cliché, simplisme

Oui, contrastes

Suggestive

Chiasme

Mémorisation, effet ludique

Effet artificiel, déjà vu

Oui, construction visuelle embrassée

Mécaniste

Oxymore

Finesse de sens, esthétisme

Préciosité, illisibilité

Suggestive

anachronisme

Humour, effet ludique

Déjà vu, facilité

Oui

Informative, intégrative

Prolepse/épitrope

Conviction, efficacité concurrentielle

Effet hypocrite, agressivité argumentaire

Prétérition

Idem, humour

Effet hypocrite

Non

Informative, mécaniste

Hyperbole

Conviction, humour

Effet simpliste, manque de crédibilité, effet mercantile