Simyo et la trisomie

C'est un drôle de spot que Simyo, l'opérateur téléphonique hollandais, a diffusé à la télévision. Vous l'avez certainement vu, on y voit un comédien trisomique (Pascal Duquenne) qui nous introduit l'offre de Simyo, une carte sim sans forfait avec laquelle vous pouvez appeler tout le monde pour seulement 0,19 centimes d'euro. C'est un choix risqué mais vraisemblablement judicieux.

Simyo semble viser un objectif de notoriété dans cette campagne, en choquant et/ou marquant les téléspectateurs. Pour un lancement de produit, rien de mieux qu'une telle campagne. Mais suite à une discussion avec un professeur de stratégie, nous nous sommes demandés, est-il réellement pertinent de se faire connaître avec comme égérie Pascal Duquenne ? Le processus d'identification, parfois cherché par les annonceurs, risque de géner Simyo. C'est du moins la première analyse que nous avons pu faire.

En y repensant, je me suis demandé qui est vraiment Pascal Duquenne ? un simple trisomique ? Non, c'est aussi un acteur, un acteur qui joue le rôle pricnipal du film "8eme jour". Quelle image renvoie-t-il dans ce film ? Pascal Duquenne est avant tout un personnage simple, franc, honnête, à l'image de Simyo.

 Alors certes, la plupart des gens vont voir le comédien comme un simple trisomique, et ne vont pas comprendre l'utilisation de Simyo. Tout va dépendre de la capacité de Simyo à réagir face à ce problème. On a vu déjà des making off du spot qui expliquent l'utilisation du comédien Pascal Duquenne, est ce que ce sera suffisant ?

Sofiann